Anche la pubblicità…..

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Io guardo la televisione alle 13,(storia,telegiornali regionale e nazionale),e alle 20:telegiornale,dibattiti politici,inchieste e,se c’è, un buon film.Queste trasmissioni sono spesso inrerrotte per dare spazio alla pubblicità ed io guardo anche quella.L’argomento può apparire banale ma anche qui non si può non notare l’assoluta mancanza di creatività e di allegra ironia.Mi pare del tutto assente la spinta alla curiosità a conoscere quel prodotto e magari ad acquistarlo,funzione propria della pubblicità Alcuni esempi;un cuoco torna a casa “dove può sentirsi semplicemente Carlo”L’arredo gli restituisce l’identità. Perchè, se andasse a casa dei genitori o di amici chi potrebbe sentirsi?Oppure,qui si tratta di cibi per animali e,se vengono dati “si alimenta la loro voglia di essere animali” Si è forse scoperto che vorrebbero essere altro?Oppure ancora due coniugi che per verificare la disponibilità di alloggi,si fingono uno a controllarela figlia che ancora non dorme,(ma che è addormentatissima),e l’altra, seduta sul water, che dice di essere sotto la doccia,nascondendo l’uno all’altra la loro ricerca.Un ultimo spot che contiene anche un madornale errore grammaticale:”è giusto fare prodotti migliori”. Anche un bambino di quinta elementare sa che “migliore” è un comparativo per cui se si dice migliore bisogna aggiungere di quale altro prodotto.  Siccome in uno spot televisivo questo non si può dire allora il prodotto pubblicizzato sarà….tecnologicamente avanzato,duraturo,resistente e tutto ciò che si vuole.Dati i tempi, per evitare malintesi dirò che è possibile usare l’aggettivo migliore senza aggiungere il secondo termine di paragone ma solo quando questo è chiaramente sottinteso.Esempio:”Mi auguro tempi migliori”(di quelli attuali) Insomma la pubblicità si fa per spingere coloro che la vedono, come già detto, ad  acquistare un prodotto e allora deve essere allegra,ironica,paradossale come quella di un acquirente o affittuario di un alloggio che,mentre l’impiegato ne illustra le comodità e i vantaggi, fa in tempo a passargli,nudo, dietro le spalle, a farsi una doccia e a ritornaredall’impiegato,(allibito) per offrirgli qualcosa.Il messaggio è diretto: qui tutto è rapido,perfetto e senza complicazioni.

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